概要：本文意图辨别动漫产业链涉及知识点，分析美日韩等国动漫产业链的逻辑，探寻我国动漫产业链的模式。　　关键词：动漫　产业链　模式 　　 　　动漫产业作为文化产业中最不具活力和最重要的组成部分，目前早已沦为各级政府优先选择和优先发展的产业之一。中国动漫产业将要冲破大交汇、大撞击、大融合的序幕，以行业配对和升级造就整体良性发展。

然而，因缺少或自身的‘肝脏’功能不强劲，特别是在是创新和营销人才严重不足，早已沦为制约中国动漫产业发展的关键因素，笔者在此糅合美日韩等国动漫产业链的经验，对动漫产业链展开演绎，以拓宽思路。　　 　　一、动漫产业链内涵 　　 　　所谓动漫产业链，是指以“创新”为核心，以动画、漫画为表现形式，以电影电视传播为夹住效应——造就系列产品的“研发－生产－出版发行－表演－播映－销售”的营销不道德。其必要产品：包括动漫图书，报刊、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等；其间接产品：包括与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等派生产品的生产和经营。

　　 　　二、动漫产业链面面观 　　 　　一部动漫影视作品的顺利，在取得收视率的同时，更加不应是将动漫形象作为一个品牌展开研发并希望扩展其派生产品，如：玩具、饮料、保健品、服饰、袜业、鞋业、文具等等。美国、韩国、日本等国在这方面做到得较为好，比如美国的动漫影视作品《猫和老鼠》风靡一时，它的派生产品家喻户晓，甚至影响了几代人；韩国的皮卡丘渗入千家万户；日本是世界上仅次于的动漫生产国，动漫已居住于日本娱乐产业的中心地位。在铺天盖地的世界动画形象中，完全没哪位动漫读者或观众不告诉铁臂阿童木、樱桃小丸子、蜡笔小新等。

以日本为事例，动漫产业带给了三方面的极大商机：一是动漫影片的播映市场商机，其次是动漫产品商机，第三是出口的商机。广义的动漫产业实质上已占到日本GDP十多个百分点，有直言--一动了日本经济的发展。

为了强化本国在国际文化中的地位，日本政府十分注目动漫产业，不但将其作为一项最重要的出口产业，而且还作为一种独立国家的文化来培育。毕业论文网 http://www.lw54.com 　　鉴于日本政府对动漫产业的推崇，日本已构成更为完备的动漫产业链。

从有所不同的角度来看，一般来说动漫产业链为：漫图的创作→图书出版发行→影视动画片的生产→电视台和电影院的播映和首映→音像制品的发售→派生产品开发和营销，或“漫画－电视－电影－电玩－玩具”等构成的产业链。在众多日本动漫公司的运作中，往往把动漫产业链中的派生产品作为交还成本和赚利润的最重要手段，而出售给电视台的动画片播映权，价格低廉甚至免费。

日本动漫产业链如图所示。　　以质取胜的美国动漫仍然令人钦佩。美国动漫产业在近百年的发展中，相结合实力雄厚的财力和技术力量，以及完善的市场化的组织力量，一直正处于世界领先地位。

整个产业的出口次于计算机产业，产值约2000多亿美元。美国动漫产业链一般来说使用如下模式：影视动画片的创作生产→电视台和电影院的播映和首映→动漫图书出版发行→音像制品的发售→派生产品开发和营销。毫无疑问，迪斯尼是美国动漫产业的代名词，它是美国动漫产业链中无法动摇的磐石。

“迪斯尼的各种动画形象深入人心，影片的顺利让迪斯尼的品牌走人了千家万户，为其衍生品奠定了扎实的基础。迪斯尼除了电影和每日游人如织的主题乐园之外，迪斯尼还享有ESPN和ABC有线电视网等优良资产，这些媒体同时也是迪斯尼公司营销电影和主题公园的最重要平台。另外，在世界各地，还产于着400多家迪斯尼零售店，主要出售玩偶商品。

迪斯尼公司并不直接参与涉及产品的生产，只是出售人物的肖像权。即使如此，这些形象许可。依然为迪斯尼带给了极大的商业利润。毕业论文网 http://www.lw54.com 　　韩国动漫产业的飞速发展与其全新的产业链是造就的，这一产业链与日本动漫产业链比起在伸延方向上不一样。

韩国从网络著手，通过再行研发网络游戏，随后再行发售涉及的派生产品，甚至根据游戏角色新的创作漫画和动漫片。通过这样一条新路，使韩国的动漫产业很快发展一起，从原本的外来加工一跃沦为世界第三动画大国。

韩国动漫产业链闻右图： 　　综上所述，以动画片作为传统产品的媒体广告宣传工具，凭借图书和音像制品的销售来交还成本，相结合大量的派生产品提供可观的利润，这条产业链乃是国外动漫产业的盈利模式。　　我国动漫产业链一般使用“动漫创作－播映－派生产品开发－收益－再生产”的模式，而2009年《喜羊羊》的茁壮，走进了一条环绕作品，打造出一条新的产业链，构成如下图“市场对话－动画制作－动画播出－动画派生产品－消费者”的道路。

　　“喜羊羊，美羊羊，懒羊羊，沸羊羊……”伴着如此天真而非常简单的歌，《喜羊羊》动画电影建构了2009年中国国产电影的第一个奇迹——以600万元的成本深得近1亿元的票房。而且。这样的骄人成绩是在同期公映的《赤壁》、《奥布莱恩勿扰》等大片，及《雷电狗》、《马达加斯加2》等好莱坞动画巨作的围困中获得的。

这样的成绩让国内电影界、动漫界人士兴奋不已，其主要特点如下： 毕业论文网 http://www.lw54.com 　　第一、特定收视率人群的长年培育。虽然《喜洋洋与灰太狼之牛气冲天》是09年公映的作品，但是《喜洋洋与灰太狼》的动画片只不过早在05年就早已登岸中国电视荧屏，至今早已播映了500余集，取得大大小小奖杯无数，颇受小朋友的青睐，可以说道培育了强劲的收视率基础。至于电影化，不过是对相同收视率人群的一种有效地资源整合，建构出有可观的经济效益，可以说道是水到渠成的事情。在日本，著名动画片的电影化早已沦为一种广泛的创收形式，但是，由于中国动画的低端化，电影化仍然不存在着较为大的风险。

这次《喜洋洋与灰太狼》厚积薄发，乘势顺利，给中国动画产业的电影化奠下了较好的开端，获取了中国动漫产业另外一种全新的创收模式，为中国动漫更佳更加慢发展获取了一种全新思路。　　第二、周边资源的有效地统合。《喜洋洋与灰太狼》在创新之初就早已有了动画周边资源整合的概念。

为了符合玩具商的拒绝，其主要角色无一不是线条非常简单色块独特的形象，在动漫作品中，考虑到了方方面面的拒绝。虽然这样不会减少一些作品的品质，但是在行业内残忍的竞争与出局面前，如此行事称得上一种有效地方式。况且周边资源的有效地统合本身是十分有一点认同的事情：先期资金的有效地转往为影片创作减少了大量风险，不但有效地创收，还对影片整体质量的提高起着了最重要起到。

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